Entwicklung der Apothekenmarke DUCRAY

Hintergrund

Pierre Fabre ist ein Unternehmen in der Dermo-Kosmetik und hat in diesem Bereich die Marke Avene sehr erfolgreich im Markt etabliert.

Die Marke DUCRAY, eine Kompetenzreihe für Haut und Haar-Probleme, ist verhältnismäßig neu auf dem deutschen Apotheken-Markt.

Herausforderung und Lösung 

Eine Schwierigkeit der Aufgabestellung liegt darin, dass DUCRAY ein medizinisches Kompetenz-Produkt ist, aber mit der Leichtigkeit einer Pflegereihe assoziiert werden soll. Im Markenkern platzieren wir Wirksamkeit und Wohlfühlen.

Ducray. Dematologisch wirksam – sanft pflegend.

Ein weiterer Baustein ist das DUCRAY Studio, das dem Hilfesuchenden Rat und Tat, Tipps, Wege und vor allem Grundinformationen vermitteln kann. Uns gibt es die Möglichkeit die Markenvorstellung zu formen, Wirksamkeit zu belegen Leichtigkeit und Pflege fühlen zu lassen und das Ganze mit der authentischen Wirkung eines Studios zu festigen.

Eine große Herausforderung: Markenwirkung an der primären Zielgruppe oder am Marktmittler, dem Apotheker vorbei, auch beim Anwender zu erzielen, um Zugkräfte auf die Marke entstehen zu lassen.

Deshalb haben wir für den Mittelmix eine Art „Keimzellen-Marketing“ entwickelt, also kleine Markenbotschafter, die ihre Wirkung beim Apotheker und beim Anwender entfalten können

Ein Beispiel dafür ist ein Mini-Magazin, im Format A6, das über alle Apotheken verteilt diese meist im Alltag verorteten Probleme, leicht, ohne permanente Markenpräsenz, auf Augenhöhe ins Leben holt. Authentizität als Erfolgsgarant – Marken-Vorstellung ohne Markendruck.