Markenentwicklung

Hintergrund
Der Schwarzwald hat nach einer Marke gesucht, die im Stande sein sollte, nicht nur aus eigenen Kräften zu kommunizieren, sondern auch über die Leistung aller touristischen Träger transportiert zu werden: Mehrwert Marke!
Gute Marken sind letztendlich nichts anderes, als gespeicherte emotionale Felder in den Köpfen der Konsumenten. Ein Vorteil: Allein schon der Name "Schwarzwald" beinhaltet ein gewaltiges Potenzial an magi­scher und mythi­scher Energie, welches die Marke nutzen kann.

Herausforderung und Lösung
Für die neue Marke Schwarzwald war uns sehr wichtig, die eigentlichen Kernwerte wieder herauszuschälen, um eine eigenständige Marken-Vorstellung erzielen zu können. Jede Marke erhält ihre Bedeutung und ihren Wert aus den Motiv- und Emotionssystemen, die sie im Gehirn des Konsu­menten aktiviert.

Es erschien uns wichtig, die visuelle Marken-Führung viel stärker im limbischen Bereich der Entdeckung, der Stimulanz zu platzieren. Um dem Wunsch des Menschen nach Erlebnis, nach Neuem und nach Individualität gerecht zu werden.

Bildwelten kommunizieren nicht nur Inhalte, sondern drücken auch ein Lebensgefühl aus und tragen so zur emotionalen Identi­fikation mit der Marke bei. Bildwelten sind ein Teil der Instrumentalisierung des emot­io­nalen Mehrwerts einer Marke.
Ein Teil des Kommunikations-Instrumentariums braucht die Unterstützung des bewegten Bildes ? dafür sind einige Web- und TV-Spots entwickelt worden.