Markenentwicklung

Hintergrund
Die Schwarzwaldmilch hat seit vielen Jahrzehnten als Breisgaumilch firmiert
und ihre Produkte gebrandet. Problem daran war, dass keiner der Erzeuger im Breisgau verortet ist, dieser sogar in erster Linie für Wein und Obstbau steht.
Die konditionierte und rundum positiv besetzte Vorstellung von frischer Milch steht im Zusammenhang mit dem Schwarzwald.

Herausforderung
Da die Produktreihe nahezu in allen Märkten Baden-Württembergs erhältlich ist,
war eine Markenänderung nur als Marken-Migration vorstellbar, da wir mit Ver-
brauchergewohnheiten gut haushalten mußten.

So wurde im ersten Schritt das Label Breisgaumilch bei bestimmten Produkten bereits in die Absenderleiste genommen, das Zwischenlabel Schwarzwälder nach vorne gestellt.
Innerhalb von rund zwei, bis drei Jahren waren dann alle Produkte mit dem endgültigen Brand Schwarzwaldmilch gelabelt, Ende 2010 auch die Firmierung umgestellt.