Markenentwicklung

Hintergrund
Die Universität hat 2008 in einer bundesweiten Ausschreibung ein neues Corporate Design ausgeschrieben, das in der Lage sein sollte, alle wissenschaftlichen Leistungen, alle Institute und Körperschaften, die gesamte Kommunikation in ein Erscheinungsbild zu fassen und vor allem die Exzellenz zum Ausdruck zu bringen.
In einem mehrstufigen Pitch konnte sich qu-int gegen rund 120 Mitbewerber durchsetzen.

Herausforderung und Lösung
qu-int hat die grundlegende Struktur des CD aus strategischen Gründen ähnlich einer Dachmarken-Anlage aufgebaut.
Grund dafür: Eine klare Markenarchitektur sollte die Möglichkeit schaffen, die Beziehung von Dachmarke (Uni Freiburg) zu "Detailmarken" (Institute und andere Leistungsträger) für einen planbaren Auflad- und Ableitprozess zu klären.
Die Dachmarke steht für Vertrauen, Sicherheit, Tradition - die Submarken bringen ergänzende Leistungsfacetten ins Markenbild.

Eigene Publikationen sind wesentliche innen- und außenpolitische, strategische Instrumente einer großen Universität. Die Uni Freiburg verfügt über eine Vielzahl solcher Medien, um den Dialog zu fördern, um den Nachweis wissenschaftlicher Exzellenz zu festigen.

Sämtliche Publikationen der Exzellenz Universität wurden in ein entsprechendes neues Erscheinungsbild gebracht - unterstützt durch ein eigenes Design- und Produktions-Team, um qualitative Konsistenz in Substanz und Auftritt zu bringen.