Renfert – making work easy

Renfert ist ein mittelständisches deutsches Unternehmen für Dentaltechnik. Seit 1925 werden hier intelligente Produktlösungen und zuverlässige Technik entwickelt, mit denen Zahntechniker und Zahnärzte weltweit ihre Leidenschaft für Details in die Tat umsetzen. „making work easy“ lautet das Firmencredo, zu dem wir den Markenrelaunch platziert und die begleitende Kommunikation übernommen haben.

Markenwerte spürbar machen

Wer das Arbeiten einfacher machen will, muss zuhören; nicht sagen: „Das will der Markt!“, sondern fragen: „Was braucht der Zahntechniker?“. Unter dieser Devise hat Renfert den Markenauftritt neu ausgerichtet.
„making work easy“ – praktisch, greifbar und bodenständig klingt die Aussage, die im Zentrum der Kommunikation steht. Sie ist ein Versprechen an alle, die als langjährige Kunden schon auf die Marke vertrauen und an alle, die künftig ihre Arbeit mit Renfert einfacher machen wollen. Für den erfolgreichen Relaunch war es wichtig von dieser Basis ausgehend nicht in der Vergangenheit zu verharren, sondern mit einem modernen und selbstbewussten Markenauftritt zu signalisieren, dass man für die Zukunft sehr gut aufgestellt ist. Wir haben das Unternehmen bei diesem Prozess der Repositionierung mit all seinen Facetten intensiv begleitet.

Mehr als „nur“ ein Produktkatalog

Ein weiterhin wichtiger Bestandteil der Kommunikation mit Zugang zu den Produkten ist nebst der Website der Produktkatalog. So war es naheliegend diesen ebenfalls mit Markenwerten und klaren Anwenderbenefits anzureichern, um so (im Gegensatz zu bisher) hier nicht nur reine Produktinformationen zu kommunizieren, sondern eine Verbindung zwischen Marke, Produkt und Anwender zu schaffen. Eine Art analoge Markenplattform.

Neueinführung mit dem Blick aufs Wesentliche

Die Erwartungen übertroffen hat die Produkteinführung des EASYview 3D. Das Innovationsprodukt von Renfert, dessen Entwicklung vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie gefördert wurde, fand bundesweit weitaus mehr Absatz als geplant, weshalb derzeit eine internationale Ausdehnung der Vermarktung in Planung ist. Im Fokus der Produkteinführung stand die Faszination 3D, die in diesem Bereich in der Branche eine absolute Neuheit ist. Das Vermarktungskonzept und alle darauf basierenden medienübergreifenden Kommunikationsmittel machten neugierig auf die visuelle Dreidimensionalität und deren Vorteile direkt erlebbar.

Renfert goes clinical – neue Zielgruppe, gleiche Kernwerte

Neben Geräten und Materialien für Zahntechniker möchte sich Renfert mit kleinen Geräten künftig zusätzlich beim Zahnarzt positionieren. Auch hier gilt: „making work easy“. In enger Zusammenarbeit mit Renfert haben wir die Kommunikationsstrategie, das Kommunikationskonzept und die dazu passenden Medienformate entwickelt. Unter Bewahrung der Markenidentität soll das Coprate Design weitergeführt werden, das Markenversprechen zielgruppengerecht adaptiert und in Ansprache und Bildwelt umgesetzt werden.